医疗医院网络推广运营方案

　　民营医疗医院网络推广方案（付费+免费）

　　付费推广：

　　1、 百度、360、搜狗、搜搜、soso等竞价投放

　　2、 39博客 120ask 寻医问药等主流医疗平台(承包频道 栏目 内页等形式)

　　3、 行业分类信息(赶集网 58同城为代表)

　　4、 视频广告，分为片头广告和自传视频广告(免费)

　　5、 广告联盟

　　6、 购买高级别账号(重点购买百度知道和百科的高级别账号)

　　7、 新浪微博推广账号

　　8、 线下媒体合作

　　在预算不是很充足的情况下，应该规避百度竞价，将有限的资金用在花费相对较低而效果相对较高的平台上。39博客 120ask 寻医问药等主流医疗平台是不错的选择，不过在对这些平台选择前，要对这些平台进行整体的评估，评估指标表现在以下几个方面：

　　1、 查看竞争对手在目标平台上的投放力度，重点平台重点投放。

　　2、 检查目标平台在各大搜索引擎的表现，择优而取

　　3、 通过第三方平台，查看哪个平台在网民中的信任度高，择优而取

　　4、 投入产出比。

　　关于投入产出比这点，前期我们需要同时开始投放2个平台，例如，39和120ask，通过单位时间的跟踪统计分析，选出转化率较高的平台重点投放。

　　行业分类信息的投放，不必放在赶集网，58同城这样的知名站点上，原因有二，一是这类站点投放价格过高切效果差，投入产出不匹配;二是其他的分类信息站点，权重等各方面也不逊色，如：列表网、易登网、一呼百应等站点。这些站点最高级别的账号一年也不过千元左右，切内容自由，也可添加自己的在线客服等功能

　　视频广告中的片头广告因其无效点击多，转化差且投放价格不透明，无法对投放的效果进行有效的跟踪，暂不建议对视频广告进行投放

　　广告联盟，避免使用弹窗类型广告等强奸式投放模式

　　购买高级别账号是为了使推广内容更快的通过审核，达到展现的目的，用于百度给予自身产品权重极高，所以，重点购买百度知道和百科的高级别账号，这样可以更好的进行推广。一般一个4-6级的百度账号价格在500左右。

　　新浪微博推广账号，目前新浪以推出企业推广账号，该账号所发微博会优先突出显示，覆盖面积广，人群多，不过信息带有【推广】字样。

　　免费推广：

　　1、 百度自身产品推广，包括知道，贴吧，百科，经验，百度身边等产品

　　2、 腾讯问问，360奇问，天涯问答，120ask，39问答等问答平台进行营销性推广

　　3、 自建博客或者第三方博客。如条件允许的话，所有团队成员，都应有自己的营销型博客，不间断给目标站导入权重。

　　4、 收集、利用已有的数据资源进行EDM营销和数据库营销

　　5、 实时监控网络中是否出现负面信息，进行压制或者删除

　　6、 软文推广，将写好的软文发到5个最火的论坛，5个站长常去的论坛，5个行业媒体人常去的论坛社区 ，坚持一段时间，相信文章的转载率和曝光率是你想不到的

　　7、 加入导航网站，这里指医疗行业的导航类站点。(如条件允许可自建)

　　8、 想方设法成为医疗论坛中的斑竹，这样对后期的推广有很大的作用

　　9、 QQ群推广

　　10、 微博及微博圈子推广

　　11、 搜索引擎推广也就是SEO

　　总之，付费推广要考虑以下几个因素

　　1、 投入和产出的比重 跟踪对投放不同平台的效果跟踪，考虑成本因素，选择高效的广告平台进行投放，并根据实际情况，实时调整投放方案

　　2、 创意及策划方案

　　3、 医院的线上广告要和线下广告做到有机配合。

　　4、 细分投放平台的受众

　　5、 联系电话一定要突出，利于进行转化

　　6、 根据投放效果，及时调整广告投放策略

　　无论是免费推广还是付费推广都应以医院的技术和品牌权威度及网络的正面舆论来取胜，不要一味的打价格战，便宜牌，尽量做到正规化经营，提高在网民患者中的信任度。