搜索引擎的目标是满足搜索用户

本章我们就把镜头拉远一点，从总体上审视SEO，谈谈SEO观念和原则。
搜索引擎的目标 搜索引擎的目标到底是什么？看似简单的问题，很多人不一定能答对。要深入理解SEO，就要深入理解搜索引擎本身的目标是什么。 搜索引擎的目标是满足搜索用户 用搜索引擎自己的话来说，百度的使命是“让人们更便捷地获取信息，找到所求”。Google的使命是“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”。
搜索引擎自己表明的使命写得比较宏大，其实简单说就是：用户来搜索任何关键词时，都能找到需要的信息。
搜索引擎的用户是网上搜索信息的人，客户是广告商。站长们（以站长身份出现时，而不是搜索用户）说到底不是搜索引擎的用户，更不是他们的客户。搜索引擎并不欠站长或SEO人员什么东西，网站收录不收录，排名怎么样，都是搜索引擎自己的事。就算我们的网站被完全删除，其实也没什么好抱怨的。
目前所有的搜索引擎都是通过搜索竞价广告赢利的，不同搜索引擎的区别只在于竞价广告出现的位置、数目及是否比较清晰地标明是广告，其PPC本质是一样的。要想通过搜索广告赢利，就必须有搜索用户使用搜索引擎。
更换搜索引擎服务商的成本近乎为零，这是搜索引擎最大的风险乏一。我们使用的其他互联网服务，想更换或多或少都有些麻烦，比如换E-mail地址，把博客从一个提供商搬到另外一个提供商，从一个SNS阵地换到另外一个等。这些都可以做到，只是需要些时间 和工作。人都是很懒的，凡是需要花时间精力的，能避免则避免。更换搜索引擎是成本最低的，从使用百度换到使用Google，或者反过来，用户既不用费时间，也不用花钱，也不费事。
这就决定了搜索引擎要想保持甚至提高搜索份额，进而通过广告赢利，就必须最大程度地满足用户搜索需求，也就是返回让用户满意的信息。搜索引擎不断推出新产品、更新算法、更新数据库，所有的工作都是围绕着返回相关信息这个根本点。失去这一条就失去用户，就失去赢利。 搜索引擎不在乎我们 深入了解这一点，对SEO思维其实有很大影响。看似简单的道理，使很多SEO迷思可以迎刃而解。
举个例子。有的站长抱怨自己费了很多心思去做网站，没有作弊，信息很全，为什么排名就上不去呢？甚至为什么搜索引擎就不收录呢？我们站在搜索引擎的角度去想就会明白，对搜索引擎来说，收不收录你的网站，是否给予排名，搜索引擎一点都不在乎，只要搜索用户能找到他们需要的信息就足够了。至于信息来自哪个网站，搜索引擎本身是无所谓的。
搜索引擎缺了哪个网站都没关系，除非你的网站是搜狐、新浪级别的。如果在搜索结果中找不到新浪搜狐这样的网站，那么搜索引擎的用户体验会大大降低。但是对于绐大多数中小企业和个人网站来说，缺了我们，搜索引擎还真无所谓，因为搜索用户无所谓，他们本来也没期望看见我们的网站。
一个网站是站长的心血，但是同样质量、同样信息的网站，没有几十万个恐怕也有几千几万个。缺了哪个网站，对搜索引擎、对搜索用户都没什么影响。 以Google为代表的部分搜索引擎一直希望与站长社区沟通，以方便搜索引擎更快、更好、更全面地收录网上信息。这是就整体而言。没有站长们的网站，搜索引擎就没有信息，就无法满足用户。但对特定网站来说，搜索引擎就无所谓了。
这也就是为什么新闻集团的默克多一直抱怨Google在自己的搜索结果中显示新闻网站内容，赚取广告费，新闻网站本身却没得到什么（我们姑且不论这个观点是否符台事实），Google的回应很明确，如果新闻网站不想被显示在搜索结果中，请放上Robots文件禁止收录，一切就都解决了，Google既不会收录新闻集团的新闻网站也不会显示。Google无所谓。没有了新闻集团的网站，还有成千上万其他新闻网站哭着喊着要被收录、被显示昵。
同样，淘宝禁止百度收录，百度也不太有所谓。网上还有无数电子商务网站的信息能满足搜索用户的要求，对百度信息质量并不会产生实履影响。明白这一点，站长的心态才能平和。有了你和缺了你，都不影响搜索引擎的目标。 搜索引擎在乎垃圾 再比如对于垃圾网站的打击上，SEO人员也往往缺乏足够的认识。让我们再站在搜曼引擎的立场去考虑。返回垃圾内容，尤其是挂羊头卖狗肉的无关内容，对搜索引擎用户体西邑个很大的伤害。如果我们在一个搜索引擎搜索减肥方法，看到的净是六合彩信息，一次两次可以容忍，老是这样我们就再也不会用这个搜索引擎了。
所以千万不要小看了搜索引擎无情、严厉打击垃圾网站的信心和动力，垃圾网站其实是严重影响搜索引擎赢利能力的。
从另一个方向看，有时候SEO人员也会抱怨某某网站在作弊，可是却没有被惩罚或删除，大叹不公平。这也是没有深入理解搜索引擎的目标。搜索引擎对特定网站既不偏爱，也没有深仇大恨，只要做到把垃圾内容控制在一定比例之下就足够了。搜索引擎并不会花太多的人力物力t针对特定网站必须要怎么样，而是通过算法把大部分垃圾清除，让用户很少看到不相关内容，就已经完成目标。
做网站和做SEO的人现在都知道，首先要从用户出发，做用户喜欢的，搜索引擎就会喜欢。同样，遇到SEO方面的疑问时，也要站在搜索引擎的角度思考。你网站上的内容或方法是否与搜索引擎本身的目标相冲突？还是没什么影响？诚实回答了这个问题，一些疑惑就会迎刃而解了。

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