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春节借势场景大汇总,提前准备过节不愁

在春节放假前夕,笔者收到一份“营销日历”,贴心的写着2016年全年各类节日的营销时间。

正面,是日期相对应节日;背面,是当月的小贴士。

在2月这张的背面,写着这样一句话:“把你的春节时间留给家人吧,别再追热点了。”

把时间留给家人

然而,我还依旧清楚的记得,公众号“数据化管理”的黄老师在去年除夕春晚结束后, 用大家打牌、玩乐、休息的时间,赶出一篇关于“微信红包”的文章,2个小时内阅读量上万,在微信公众号“文章荒”的大年初一,迅速攀升至10万+

这一年,我们看过很多“情怀无法补足产品缺憾”的故事,也看过“大把传播成本掷地无声”的情况。所以,“粉丝聚焦”和“文章荒”双奇出现的时刻,绝对是珍贵的时机。

所有的公众号运营者都在过年,7号就是除夕,鸡血君也无需再给大家“熬鸡汤”,或者辩一辩到底是“陪亲人”重要还是“追热点”重要。

不能妥善安排好假期团聚的时间,以及放弃明知道可能会发生奇迹的时机,都不是明智之举。

如果你跟鸡血君一样,写一篇文章从构思到最终成文需要比较长的时间,那我们现在唯一能做的,就是做好准备工作。

先举个例子,今年除夕,微信和支付宝红包玩法各异、矛盾重重。除夕之前,把去年除夕的微信红包情况到近期微信、支付宝红包布局的资料内容都准备好,并且理清逻辑关系,标题、内容规划基本到位,除夕当天必然出手迅速。

这耽误不了你做年夜晚、陪家人看春晚和打牌唠嗑的时间。如果没准备,从春晚热点发生之时开始写,到第二天早上,等发出来的时候,朋友圈早已经开始疯传别人的文章了。

不好意思,机会就是分秒必争。

进入正题。我想跟大家说说,关于春节的一些借势“场景关键词”和借势步骤。

在春节,我们会遇到哪些场景呢?我大致分为以下五个部分23个分支

(其中,已经过去的场景,我用灰色字体表示;正在和即将面临的重要场景,用红色字体表示)

一、生活场景(10个分支)

生活分支

1、抢票场景

2、春运场景

3、团聚场景

4、除夕场景

5、聚会场景

6、送礼场景

7、亲戚场景

8、相亲场景

9、熊孩子场景

10、离别场景

二、工作场景(5个分支)

工作场景

1、年会场景

2、加班场景

3、漂泊场景

4、慰问场景

5、开工场景

三、社交媒体场景(3个分支)

社交场景

1、微信红包活动

2、支付宝红包活动

3、微博热门话题

(围绕这三个场景,可以产生企业借势社交场景、借势活动内容、借势海报等各种方式)

四、节目场景(3个分支)

节目场景

1、春晚场景

(目前可以看到:六小龄童借势春晚、郭富城电影借势春晚、百事可乐借势猴年名人&春晚,还有不知名的主持人张立借势春晚&春晚导演等等。)

2、娱乐节目

3、明星场景

五、企业场景(2个分支)

企业场景

1、春晚广告

2、企业动向

(如P2P企业热点、今日头条&艾瑞等企业热点问题等)

面对这么多的场景,我们如何做关于春节借势营销和内容运营的准备呢?

我认为应该有以下5个步骤:

1、匹配信息:

以我的这个列表为基础,把你所在企业或服务品牌相应的内容信息,进行匹配。如果你们的内容足够多,也的确有料,可以在这些条目中都设置一些内容,当然,也可以选择一些进行匹配。

虽然这些场景互相有链接,但是也相对独立,而且对用户来说,关注的时间更加碎片化。基于春运期间的流动性,品牌需要充分利用不同场景,将品牌信息和热门关键词结合,让用户在搜索时能更快速找到你的品牌。

2、准备资料:

除了一些每年固定的场景外,比如春运、相亲,在其他场景中,我们没有办法做非常精确的准备。不过,也是可以提前有所预计的。

比如:

可能我们无法知道春晚当天某个相声当中的段子,但是对相声表演者,我们会提前了解一些内容,比如过往的春节或其他节目中,他们有什么经典段子。

我们已经知道六小龄童可能要登上戏曲春晚,也提前看到了卫视台春晚节目的预告和揭秘,可以提前准备相应的内容。

再比如,可能我们无法知道微信红包到底在除夕那天,要怎么玩,但是我们已经经历过了一次微信朋友圈红包的社交游戏,目前媒体上也有很多关于微信红包的声音,可以把现有的一些内容、声音进行归纳总结,有一个大概的方向。

当我们到了事件发生的那天,就能够及时反映。做出以下这样的内容或话题《吃桃子、嗑瓜子、耍棍子,六小龄童春晚到出哪招?》、《微信红包正在玩一场关于互联网金融的社交游戏》等等。

3、分配力度:

这么多的内容点,不是所有的都需要使10分力气,也不是都浮皮蹭痒的覆盖一下就行。

我们要分配在这些点上的力度,根据企业/品牌的实际情况选择其中3-5个点为重点发力对象,其他作为配合和辅助内容,就可以。

举个例子,如果鸡血君是某相亲网站的公关负责人,在这些场景里面,我可能就要首选这4个场景:

①亲戚场景②相亲场景③春晚场景④微信红包互动活动

我的主要活动和话题,会围绕这4个点,而其他的内容,则以辅助即可。

4、规划内容:

我们有了前期准备,又在这些内容点中找到了关键点,就要提前找找可以结合的角度和大致的内容,或者策划、规划话题的设置。还是接着上文关于相亲网站的例子,在这一部分,可以这样设置:

①亲戚场景:春节走亲戚如何先发制人?安利他们安装相亲软件,先解决自己的儿子闺女的问题!

②相亲场景:在老家大街偶遇去年父母安排的相亲对象,而今年我们彼此已经有了归宿,礼貌的打招呼,却在聊天中发现,现在的另一半,竟然还是相亲认识的,只不过是在线上。看来无论爱情还是相亲,还是自己主动,比别人安排,效率要高很多啊。

③春晚场景:历数在春晚亮相的各美女主持人、演员情史,相亲竟占80%等等。

④微信红包互动活动:教你如何在春节朋友聚会、爬梯和相亲中,利用除夕微信红包事件来撩妹。

5、迅速反应

有了以上设置,我们就能在相应的场景中很快做出反应,即使有特殊或突发事件,也能根据原有准备进行调整,做到先人一步。

根据企业/品牌的具体情况,对哪些内容可以投入成本炒作噱头、哪些可以在年后作为活动主题,哪些当天就需要成文发布在朋友圈,有了不同的规划。

储蓄这段时间,还是基本以“社交媒体的内容”和“微信文章”为主,在前四步准备好之后,这一步就是迅速成文,抓住时机尽快发布。

文章来源:今日鸡血(微信号:jixue365)

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