七夕、奥运….运营不得不知的8大热点营销套路

文/ 产品菜鸟汇(微信号U_quan) 作者：陈维贤

在营销横行的时代，谁夺取了用户的注意力，谁就能在行业竞争中掌握主动权。为此，很多企业都尽可能的借助网站、微信、移动应用等平台开展“热点营销策划”，期望以最小的投入成本，获取最大的营销回报。

互联网产品越来越多，竞争越来越大，热点营销也成为运营从业者张嘴就能说得出来的玩法，现在只要稍微有点可以借势的机会，各家产品的运营基本都不会放过。对热点的定义也从早先的社会新闻、事件、明星八卦，延伸向了传统节日，可以说除了清明节其他传统节日也都被大伙当热点一样去追。

社会热点—里约奥运会

社会事件—里约奥运中国首金

明星八卦—周杰伦当爹

传统节日—七夕

不管是何种热点对时间的有效性要求都非常高，在热点发生的那一刻到1小时内都是借势营销黄金期，这个阶段你所借势的任何动作就会成为别人在朋友圈等社交平台分享的素材，一个热点过了12小时以后基本就算是过气的热点。

在运营领域我也喜欢把热点借势营销称之为时效性热点营销，这样可以根据热点的不确定性分为，可以预见的时效性热点和不可预见的时效性热点。其中传统节日和社会热点为可预测热(七夕和奥运会如约而至)社会事件和明星八卦为不可预测热点(下一秒出轨的明星你不知道会是谁)。

节日月月有，热点随时发生，作为拼杀在互联网一线的运营要是不懂些热点营销的常见玩法，怎么在运营圈里行走江湖，下面分享基于小贤自己的观察总结出的运营做热点营销的8大套路。

套路一/热点借势海报

想在热点产生的一小时内为产品发声，海报是运营做热点借势营销的首选，操作相对简单，一句文案加一张美图就可以图文并茂的传递产品与热点的关系，达到借势热点的效果。在奥运期间，与奥运运动有关的形象就可以引发联想，比如这一天比赛日有游泳，画面是一个泳池，对面是一个金牌，在赛事热点时，很容易关联起来。

杜蕾斯太污啦

热点借势海报的策划思路目前常见的有温情类、数据类、搞笑类、文艺类、鸡汤类、谐音类、口号类、比拟类，各种类型海报大家见的太多这里就不做举例，具体采用哪一种方式需要运营根据热点特征和想传递的产品卖点来决定。

套路二/软文

在大家普遍认为海报是针对用户注意力集中短暂的问题的最好信息传递载体的时候，写篇彼有意思的软文或许能够起到更好的效果。(在电商的商品页面中长文字比段文案拥有更高的转化率)。比如孙杨拿200米自由泳冠军，在展示自己实力的同时也暴露了自己的牙齿问题，那牙齿健康方面的产品跟热点就可以写一篇关于孙杨等奥运冠军牙齿健康方面的软文。

孙杨夺冠，国外媒体和网友们却盯上了他的牙

再比如Uber中国和滴滴合并那天，易道用车写的那篇致用户信(软文)着实是让我们这些即将被垄断平台任意定价的用户感到欣慰。关于运营写软文的技巧可在公众号「产品菜鸟汇」回复关键词”软文”查看。

套路三/启动页

无论是热点营销还是普通的品牌推广，正确的传播圈层应该是先从现有的用户开始。做热点营销对互联网产品的运营来说，最优先需要考虑的是如何通过站内的渠道让现有的用户感知到热点与产品的关系，其次才是考虑怎么到社交媒体上去影响潜在用户。

营销海报和软文是任何企业在新媒体平台上都可以做的营销，产品的启动页则是拥有移动应用的互联网企业的热点营销特权，和它相类似的还有首页推荐、弹窗、push等站内宣传方式。

老板电器冠名网易奥运栏目

非互联网企业有的为强化热点营销渠道，也会购买一些优质的互联网产品启动页做为宣传渠道。类似奥运会这种全世界瞩目的社会热点，资金充足的企业还会以冠名的方式参与内容借势营销。

套路四/产品肤色

和用启动页做热点营销一样，也属于互联网企业的做热点营销独有的玩法，只需要运营在产品开发阶段留好产品按钮的样式调整接口，遇到大型的热点既可随时调用特型。

可口可乐奥运装

传统企业的产品要想换肤色换包装不仅需要经过层层工序，还得考虑库存和渠道的跟进能力。传统企业在奥运会这样可预测的热点有做产品换肤色的可能，对于不可预测的热点基本做这种换产品包装玩法的概率微乎其微。