频繁杯具——App副标题该如何优化?

最近很多App运营都反映，以前都没有任何问题的App标题，提交Appstore审核时，居然杯具了。给出的信息都是下面的模板：Your app name to be displayed on the App Store includes keywords or descriptors, which are not appropriate for use in an app name.Specifically, the following words in your app name are considered keywords or descriptors:AppBK运营助手-提供App应用推广,ASO优化,关键词选词,榜单排行监控服务Next StepsPlease revise your app name to remove all keywords and descriptions. Keywords can be entered in the Keywords field in iTunes Connect to be used as search terms for your app.问题分析这段文字的翻译：你即将展示在Appstore中的App名称，包含了不适宜的关键词或描述符。这些词具体如下所示：（一般就是你全部的标题）。下一步，请修改你的App名称，去掉所有不适宜的关键词和描述符。你在Itunes connect关键词字段添加的词，都可以用来搜索你的App。主要意思就是，你加了一些不适宜作为App名称的词。至于到底哪些词“不适宜”，sorry，自己想。解决办法：根据以往的经验，把副标题控制在15个汉字以内，一般就能通过。至于为什么苹果审核突然变严格了。看看历史就知道，几乎每隔一年，就会有一批小白运营上岗，自以为掌握了ASO的“秘诀”，把副标题塞满各种热门词。于是，苹果开始严打，小白们吃一堑、长一智，变成了大白。到了来年，又有一批小白运营下山闯江湖。。。为了避免这种“循环”，本文就大致总结下相关的经验，探究下什么是“好的”App标题优化策略。因为App的正标题更多属于产品的范畴，这里主要讨论App的副标题优化。苹果规范首先还是看下苹果的最新规范：(https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/)app名称相关的主要是下面这一条：2.3.7 Choose a unique app name, assign keywords that accurately describe your app, and don’t try to pack any of your metadata with trademarked terms, popular app names, or other irrelevant phrases just to game the system. Apple may modify inappropriate keywords at any time.翻译一下：选择一个与众不同的名字，填写能够准确描述您App的关键词。不要试图在你的元数据中堆砌品牌词、热门App名字，以及毫不相关的短语来戏弄系统。苹果可能会在任何时间修正不合适的关键词。苹果对标题的规范已经说得非常清晰了，该如何做，也不用再过多解释了吧。和之前的规范相比，苹果明确的说不要“game the system”。。。标题优化策略一个好的标题优化策略，应该兼顾三个方面：1 用户体验。2 搜索优化。3 ASO生态。用户体验显然是最重要的，毕竟App的标题，还是要给人看的，这个直接关系到App的下载转化率。一个好的App副标题，应当具有如下特征：1 对APP名称做更好的阐述。更有效的充分展示APP， 有利于用户理解产品本身。因为很多App的正标题都是品牌名称，如“百度糯米”，而加上“电影,美食团购”，就能详细的说明App本身的功能。还有如“城市精灵-现实世界抓宠，真实地图交友”，也是这样的例子。2 能体现新功能和差异性。因为App正标题基本是不变的，因此很多App就在副标题里面作文章，典型的如一些视频App，如“爱奇艺 – 我去上学啦2、余罪、老九门独播,电影电视剧综艺直播视频播放器”，还有游戏类App体现新玩法的，如“天天爱消除-故宫寻宝”。3 通顺易懂。不少App副标题，就是简单的关键词堆砌，这只能让App显得更山寨，即使排名上去了，转化率也不会太高。如果非要加一些热门词，最好组成一句话，用词造句的技术，大家小学应该都学过吧。。。如果过度堆砌关键词，如下图展示的App名词，用户会觉得这是“正经”的App吗？

图1 一些标题堆砌关键词的例子

图2 手机上的展现，也显得凌乱、莫名其妙而一些好的标题例子：应用类:VUE – 视频拍摄利器，轻松拍出电影质感蝉游记- 攻略/游记/旅行工具箱halftone2-漫画书制作工具游戏类：超脱力医院-最好玩的中文单机模拟经营类游戏吧唧猫—无休止的狂热街机游戏逃出实验室–黑科技极速酷跑，疯狂密室大逃亡!这些标题，让用户对App的功能、特色一目了然，而也都包含了热门的行业词。苹果后台可以最多写255字节，约80个汉字。但因为手机上App搜索结果页，大致一行能展示15个汉字，最多两行约30个汉字，再多就会显示省略号了，因此，标题以不超过30个字为宜。榜单上的App都是相对比较优秀的，因此可以参考下这些App的标题长度设置。我们分别统计了appbk 2016年8月5日，总榜单的免费、付费、畅销榜前100名App的标题字符数目，可以作为参考，具体结果如下：表1 排行榜中App的标题平均字符数(一个汉字或标点，均算作一个字符)

可以看到，大部分App的标题长度，都是略超过一行，15个字符，简洁明了还是优秀App选取标题的主旋律。在搜索优化方面，最好在保证“用户体验”前提下，进行合理的优化。具体的选词标准，和关键词选词基本一致，这里就不再详述。主要是在副标题中加入最重要的关键字，如需要冲排名的词。再者，标题中的词，不需要在关键词中重复。如果审核比较严格，一般不宜使用竞品词作为副标题，审核不严格时，隐含的加一些也能通过@#￥#￥最后一点，ASO一定要适度，毕竟这是一个底线清晰的多方博弈，如果单方面破坏了Appstore的游戏规则，即使你能侥幸成功一次，长期来看也只会造成消极影响。像在2014年，就有国外的ASO报告指出，苹果大幅调整了副标题的权重，主要就是因为关键词堆砌泛滥。而像近期这样，也是少数App打破底线，大家就都只能写一二十个字的副标题了，即使正常使用，也无可奈何。作者：王亮(微信mariswang,appbk) 投稿于，转载请注明作者信息以及来源。