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  • 看了那么多SEO教程,为何你还是搞不定排名?

作者:泥鳅2017-5-7 12:38分类: 标签: seo教程 SEO 网站优化 搜索引擎排名 站长之家

前言:本文独家原创首发卢松松博客,转载请保留作者联系方式与原文出处!

前些天和一个朋友在讨论互联网营销的时候偶然提到了SEO优化,朋友说去年买了一套SEO教程自学,到目前为止,差不多将近一年了,排名还是非常的不好(几乎没有排名)。

我问他既然看了相关的SEO教程,想必对整套的SEO专业知识都应该有所了解了吧,朋友说到,专业了解了不少,但是仅仅是SEO相关的基础知识,真正运用在实战当中却不知如何下手。我想这也是多数SEO从业者所遇到的一个问题,甚至包括了不少SEO“老人”,也就是大家常说的SEO流程化。

每天我都会遇到大量的同行咨询各类SEO疑难杂症,包括了内容质量、外链、算法、黑帽等等杂七杂八的SEO问题点,但是,终究而言,都是因为排名不好才会询问。我大致的总结了一下,每个人问的问题点几乎都是关于SEO知识层面上的,包括一些专业的SEO接单团队他们也会询问这类问题,但是排名真正不好的因素就是缺少SEO流程化。也是今天我要给大家所分享的文章核心-SEO项目管理。

其实多数SEO人员看了各类大同小异的SEO教程,由于在学习SEO知识的过程当中,都在强调专业知识的积累,就比如你学习平面设计,强调的是PS使用,再比如你学习软件开发,强调的是代码知识。不管是学习哪种专业领域的知识,往往更多的是了解它们的系统化知识,但是忘记了知识背后的运用。尤其是不同的行业,不同的软件领域,所要求的项目管理思维完全不同,而SEO这个行业恰巧如此。

比如你学习了整套的SEO教程,当你要实战的时候会发现电商SEO项目和机械设备SEO项目的优化思路完全是两回事,这也是国内目前来说任何一套SEO教程所提供不了的,但是不管什么行业,都有所谓的流程化,也就是项目管理思维。当你把项目管理思维拿到一个行业的台面上去认认真真的实战,那么你所得到的必定比单一化的专业知识要实用的多。

本人从业过乙方SEO营销公司,擅长用项目管理以及营销运营思维去解决SEO问题,本篇文章会给大家详细的分享SEO项目流程化思路以及技巧,基本上可以满足任何类型站点的优化工作。了解过我的朋友可能都会知道我基本上每一篇文章都会携带一个亲手实战的SEO案例来投稿,而本篇文章也不例外,将用最近实战的SEO案例给各位做演示。首先我们先看一张案例的排名截图,截图如下:

上图是案例的三张截图,我相信大家看到这张图的第一反应就是没啥指数,没啥意义。如果你要这么去认为这个关键词的含金量,也怪不得你搞不定排名了。

前面我写过一篇文章叫做《SEO七大误区知多少》,而这里顺便在提一点就是关键词指数不等于关键词搜索量。甚至关键词指数和搜索量没有半点关系,这里也给大家扫盲一下,关键词指数是由某个词的时间热点所计算出来的一种数值,并不代表关键词的真实搜索量。比如直销系统开发并没有指数,但是真实的搜索量却达到了600,并且移动端的搜索量占比90%。

下面我们在来看这个案例的建站时间截图,如下图所示:

截至投稿日期,该站建立时间29天,其实该案例排名已经稳定了两周。真正将这个关键词排名操作上去只花了不到两周时间,当然我们不做任何的快速排名点击优化,纯自然排名,而操作方式也正是下面要给大家所详细分析的SEO项目流程化管理。流程化项目管理思维多数会运用到SEO实战执行当中,不管你是SEO从业者,还是SEO乙方团队,亦或是个人站长,SEO项目管理文档将会决定着自身网站的排名和运营的走向,这也是多数SEO人员的技术思维所带来的硬伤体现。而SEO项目管理主要分为以下三大板块:

一、项目执行前

项目准备期一般而言是针对特定的SEO项目进行行业分析,关键词定位以及优化策略操作。很多人做SEO排名,不管不顾,定准核心词就直接建站优化,不管是个人SEO,还是SEO优化团队亦是如此,几乎不考虑SEO转化或者是了解关键词优化难度。总之,定准一个词就要把他搞定,暂且不说你能否优化上去,首先即使你优化上去就一定有很好的转化率吗?这种思维几乎存在于SEO各个领域的人群当中,并且不乏有一些企业老板也是有这种思维。

比如上述的案例,直销系统行业。作为一个软件开发公司而言,在考量SEO项目指标的同时也要考虑SEO所带来的转化效果,那么对于SEO项目的把控更多的是从营销转化的角度出发,我想除了新闻资讯站点的SEO项目,绝大多数的行业进行SEO优化都是从营销转化思路出发的。

单纯从上面的标题上面我们可以看到,直销系统是该网站的核心词(可以定为词根)。但是真正有价值的词绝对是后面两个词,并且直销系统的优化难度明显要大于后面两个关键词。所以我们的核心关键词优化并不是直销系统而是以开发为扩词的转化思维去做SEO排名。

不仅仅可以降低关键词的优化难度,还可以提升我们的关键词转化度,很多SEO人员在操作一个高难度的关键词词,没有达到理想的排名目标,或者说是叫做排名卡位(第二页现象),那么你几乎获取不到太多的SEO流量,那么你前面所做的一切基本上没有任何意义。并且我们通过上面的图片可以看到,直销系统开发的流量90%均为移动端搜索,那么我们做要做的排名则是移动端优先,哪怕PC端没有任何排名,我们也要搞定移动端排名。

在看看我们所做的文章标题,很多做SEO排名的人员喜欢把标题写的很长,恨不得所有的关键词全部堆砌在一个标题上面。你要知道,这样的操作无法是在影响你站点页面的权重分散,就好比你写一篇作文,名字叫做我的父亲,还想写一篇文章叫做我的母亲,在想写一篇文章我的哥哥姐姐和弟弟妹妹。如果你把这些当作是公司的产品,那么你的标题将会是我的父亲_母亲_哥哥_姐姐_弟弟_妹妹。

这种SEO标题的写法几乎是多数SEO人员都去撰写的,这样无疑就是在拉低自己网站的页面质量分值。如果你仔细去发现的话,你的竞争对手排名首页的站点标题相对而言都会比你好,但是仅仅是比你好而已,这只不过满足了搜索引擎(SEO)标准,不代表满足了营销转化的标准。

我们做SEO项目一定要带着SEM思维去理解搜索引擎排名,这样你的SEO工作不仅仅得到了质的提升还有量的变化。比如案例的标题我加上的免费试用这个词,这个词的作用在于,如果该网站排名进入首页的话,那么该标题被用户浏览以后将在首页的10个网站里面是较突出的。并且非常容易提升该关键词的点击率,从而通过百度点击算法来提升关键词排名首页较好的位置。

思路总结:

1、转化角度

之所以转化角度排在第一位,是因为你做的任何SEO不是为了排名而排名,而是为了转化而优化。所以在SEO项目的准备期尤其在关键词的定位和标题、描述、布局的这些架构层面都要从营销转化的思路去思考SEO项目。

2、用户角度

当你解决了营销转化的角度思考这个问题点,那么就要适当的去理解用户的角度,满足了转化更加要满足用户,只有满足了用户,那么你才能在有排名的情况下提升你的网站点击率,从而提升更好的排名。

3、SEO角度

这称得上是垫底的SEO思路,但是也是最核心的点,前面都是术,而这个则是道。比如标题不要超过32个字符(超过部分会省略号代替),在比如描述尽量控制在60-80个字符之间(超过部分也容易引起省略号)。标题不要有一些其他产品的主题关键词,尽可能的每一个页面都阐述一个主题,避免主题权重分散,不利于SEO。

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