从百度和谷歌说起：我在乎的是百度的生态链

很多人经常问我：“为什么对百度这么大的成见？毕竟，你是做百度为主的中文搜索引擎的，这是不是有点矛盾”。其实这个问题，要回答的话，还是要跟大家说说“养羊和剪羊毛的故事”。

我个人的工作和生活确实离不开百度，在这一点上，我周围的很多同事跟同行都是如此，我们理应感恩。但是，我为什么一直反对百度的过度商业化呢，其实这就是上面提到的故事，我们都知道，羊毛出在养身上，对于百度和谷歌等搜索引擎来说，羊是什么？羊毛是什么？羊，就像是成千上万个的站点，搜索引擎的本质内容都是来源于这些站点的内容，羊毛就相当于这些站点的流量收益，当这些站点流量成长以后，百度合理的商业化去对这部分收益收取广告费是无可厚非的，这也就是我要说的，生态链的问题。

目前百度的生态链是有问题的！

1）搜索引擎需要更多更新的内容，但是如果羊长的不肥，是不可能有更多好的内容的，比如微信的内容就比搜索那边来的好！为什么？因为很多做网站的个人和企业都觉得现在做网站的成本太高了，即使我花很多力气做SEO，依然没有好的排名和流量（00年代-10年之前个人站长非常盛行），这就导致了很多站长以及企业，不再重视网站，转而去做其他更有效率的事情。羊不肥，哪里来的羊毛呢？然而，百度依然继续商业化的剪羊毛，殊不知，搜索引擎本质的内容已经越来越少，越来越弱。

2）搜索引擎的本质是抓取有用信息展现给用户，而不是只给用户看广告。我们都知道，谷歌的 SEM 广告很贵，但是贵的有道理，它的广告位长期都是3个，而百度多达8个以上。谷歌的生态链让广告下面的自然网站依然有巨大的流量收益空间，而百度的生态链将导致自然网站的流量越来越少，也就是说羊越来越少，越来越瘦，于是网站变少，网页内容变少，流量更少，羊毛也就更少了。（所以大家看到的搜索结果大部分都是百度产品）

3）从品牌企业主角度来看，也许第一年，第二年他们有钱来买品专，但是，连续的涨价以及流量的不对称增长（流量涨的没有价格涨的快）势必增加成本，让很多企业主苦不堪言，品专买还是不买？（其实谷歌这部分流量，SEO 完全可以免费获得）

上面3个角度简单的分析了整个生态链的问题，那么为了让大家更清晰了解整个搜索引擎生态，我画了一个我认为比较科学的搜索引擎生态链的图，希望能帮助大家去理解：对比谷歌和百度的内容和流量互利生态链！

箭头的方向表示输送，箭头的粗细代表量级

上图可以看到，因为谷歌更擅长于养羊和剪羊毛，所以它的生态链，非常健康表现在：更多的个人站点和内容帮助谷歌能够有更多好的内容来源呈现给用户，并且通过 SEO 流量返回到站点，鼓励站点更多的创造内容！

另一方面，谷歌提高 SEM 流量单价，保证自己的收益。因为站点越多，意味着内容越多，用户体验也越好，所以更多人会使用搜索引擎，SEM 获得的流量也会有保障，所以谷歌多年来SEM的收入依然保持良好增长。

反观百度，我们都知道百度生态链里，除了多达8条广告结果，还有阿拉丁，百科，知道，文库，贴吧，图片，问答，新闻模块的内容，而且做 SEO 的都知道，大站排名更好，于是中小站点的流量会愈加难以获得，这就导致很多人作弊或者是放弃做网站内容，那百度最终获得内容的方式将变成：中小站点几乎没有内容创新来源的动力，内容创造更多的集中在百度的知道，贴吧，文库，经验等，长此以往，搜索引擎赖以生存的内容体系就崩塌了，百度沦为一个站内搜索引擎而不是互联网搜索引擎，请问：一个搜索引擎用自己的内容去留住用户的可能性有多大？而且我再告诉大家，百度知道内容很多都是人为故意创造的，这个内容的价值又如何看待？如果知道，百科，文库，贴吧全部商业化，我们用户即将看到的是一个充满了广告的搜索引擎了。

看完上面的唠叨，也许很多人还是不明白，那么我再简单的说一句：谷歌会鼓励你自己做内容获得流量，但是百度鼓励你买流量的同时去百度做内容！也就是说，用谷歌可以让自己的内容可以自己掌控，而百度的流量和内容是自己无法掌控的，所以，百度才能对知道商业化，对贴吧商业化，对百科商业化，对文库和经验商业化，因为用户是没办法控制这些内容的，而百度有自主开放和关闭的权利。

这也是我们 SEOER 这么多年来的痛苦和无奈之处，我们为什么怀念谷歌，不是说谷歌中文搜索做的多好，而是它懂得给予网站更多的免费流量，鼓励站点创新和优化内容，而百度的 SEO 越做越累，特别是白帽 SEO，当我们无法通过正常手段优化网站获得流量的时候，我们只能在失去谷歌的这几年，不断的去帮客户做百科，做知道营销，做文库和经验，这是曲线救国的一种无奈选择，但是，当这些产品也被百度商业化的时候，百度的 SEO 体系即将完全崩塌！也许你对我的这些说法觉得是言过其实，但是我依然坚持我的一贯看法—养肥更多的羊，才能有剪不完的羊毛！百度如果不重新反思搜索引擎的本质，势必会迷失在互联网时代的潮流中，而我也可以预言：Google 搜索一旦重回中国，市场份额会在短期内达到以前的水平甚至完成超越，原因很简单：很多 SEO 和个人站长以及企业，都会转向做谷歌的优化，因为谷歌那边有更多的免费流量！何乐而不为？

再多提一句，阿里，腾讯，点评等大的站点，SEO 都非常重视，因为他们深深的知道，这是高质量不用花钱购买，长期一劳永逸的免费流量，这才是很多网站得以长期存在和发展的基石，所以，重视 SEO 的企业不一定能成功，但是不重视 SEO 的互联网企业，绝对不是一个好的互联网企业。对百度来说，它其实也应该重视 SEO，不是么？

最后的最后，我还是要感谢一群人，感谢依然在一线战斗的 SEO 同行，特别是依然坚持白帽 SEO 的同行们，我们一起共勉，感谢百度内部依然在改善 搜索体验的团队，你们的努力我们 SEOER 都看得见，虽然结果不一定是好的，但是百度内部依然有这么一群人在做这件事情，在尽量改善整个生态，我表示欣慰和感谢，因为你们的存在所以也依然有着这么一群依然在坚持 白帽 SEO 的同行们，真心希望百度能在舆论的风口浪尖上，多去做有利于长期发展的事情，这是所有 SEOer 人的心愿，也应该是百度所有员工将来引以为豪的举动，变革路上，每个人都应该有所行动，所以，我个人并不是不喜欢百度，而是爱的越深，恨的也越深，正是因为关心在乎。

哦，对了，文章只是随笔写的没有多加工和整理，所以有不足的地方还请原谅，也希望这篇文章能被有心的人看到并做一些改变罢！