前言:广告法实施之后,广大医疗SEMer普遍反映广告展现不足、点击率大幅下滑、“流量下降”。未来医疗SEMer该如何优化账户?需要get哪些新的技能?本文针对这些问题会做进一步的分析和解读,为医疗SEMer雪中送炭。
一、《互联网广告管理暂行办法》实施
随着9月1日广告法(即《互联网广告管理暂行办法》)的正式实施,搜索引擎被判定为广告,除了引入《中华人民共和国广告法》之外,医疗行业同时引入了《医疗广告管理办法》的有关法规内容,近期广大医疗行业SEMer除了在关心搜索引擎推广标识修改为“广告”之外,更集中力量在进行法规要求的物料修改,以及关注新要求下的SEM优化技巧。
九枝兰结合深度的SEM经验,通过部分行业内知名机构和资深SEMer的反馈,对行业关心的内容做深入剖析。近期不少医疗行业的SEMer反映的焦点在:“流量下降”,其实本质原因是以下两方面:
一方面是由于有效物料较少,卡物料审核或质量度受限制影响,而导致广告展现量不足;另一方面由于医疗广告文案可读性较差,广告感突出、SEMer对政策解读不够彻底,即使有展现,但是点击率大幅下滑,也造成进入网站的流量减少。
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