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从票房上十亿的电影看网络营销的重要性

《西游伏妖篇》采用了周星驰+徐克的超级阵容再加上一些当红小鲜肉的加盟。演员本人也在微博上高调宣传作品,并曝光大量细节,客观上也让微博用户产生“被包围”转发即参与的感觉。营销传播方式的结果就是让大家对电影有了先入为主的初步认知。

其次,充分运营明星效应,利用大家对于周星驰的热爱,在网络上营造出大家都欠星爷一张电影票的舆论。电影上映前举行了多场路演活动,周星驰更是参与其中,我想很多粉丝为了星爷都会去看这部电影的吧。

采用饥饿营销的套路,在电影上映前半个月,并没有放出实质性的宣传片,吊足观众胃口。细数电影现曝光的物料,先是姚晨星爷徐克三人共舞PPAP的搞笑视频,接着两款先行预告,两款角色介绍幕后特辑,谭晶吴亦凡演唱的主题曲,罗家英与星爷的配音特辑,其他便是更无内容的无聊花絮。

再者各种海报剧照不断发,狂轰滥炸式的宣传,打情怀牌也好,搞好粉丝关系也好,翻来覆去告诉你“西游又来了,一定要看哦”、“这是周星驰作品,一定要看哦”、“春节贺岁大片,一定要看哦”,可就是不给你看正式预告片!不给你看特效大场面!

共鸣反应,电影上映后掀起了怀旧周星驰《大话西游》系列电影的风潮。也对票房产生了巨大的推动力。看西游系列去追寻《大话西游》那个时代的感觉。这也推动了电影票房的一步高歌猛进。

不得不说现在网络营销的重要性,总之,优质的内容与社交媒体的有效融合,满足了消费者的需求;同时营销团队在正确的时间,做正确的事情,控制营销时间点,才能持续地激发用户的喜好。电影营销秘诀:“你必须经常给观众一些新鲜的事物,让他们为之惊喜,并设法将这些惊喜持续下去,直到影片发行。”

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