愚蠢的热点营销会带来什么样的结果

近日，就天津一处集装箱码头发生爆炸，引发了全国人民的关注，其展开的救援工作以及伤亡情况紧紧牵动着群众的心，从灾难发生的那一刻起直到救援工作结束之前，事件都将会成为人们关注的焦点，无论是在微信、微博还是其他社交媒体平台上，都可以看到事件被刷屏，无疑是社会一大热点。
这一灾难性的事件不管从哪个角度去看，饱含的更多的是悲哀的情绪，对于伤亡者家属、失联消防员等事件受难者都是一次重重的打击和伤害，但是有些营销者行为却显得非常冷酷无情，为了在热点中得到些什么，依然在借热点做营销。
就如在转发热点视频的时候不忘加上自己的品牌，在表面看似祈福的图片上不忘加个公司名称，在媒体报道事件的评论中不忘为产品打个广告等等行为，这些都是不值得鼓励和赞扬的行为，奇亿小编就不上图了。他们之所以这么做目的是为了在众人眼球中博得一个位置，趁着被关注的点来影响自己的营销，事实上不得不说，这样的营销行为是极其愚蠢的，那么这些愚蠢的营销会带来什么样的结果呢？
第一，一不小心毁了品牌。每一个大事件的背后总有许多人会对热点进行讨论，去不断地猜测事件的起因、真实情况以及事件的处理结果等等，各种言论的热议，必然会引起营销者的趁虚而入，冒着有可能引发公愤的险借着网友的活跃互动营销品牌，例如：爆炸中皮肤大面积烧伤者可使用某某品牌祛疤药膏立马见效等，诸如此类的营销广告，百分之九十以上带来的影响都是负面的，一不小心，品牌毁了，甚至从此就会被网友拉入黑名单。
第二，引发众怒，举报删除。对于这种涉及到伤害的热点事件，群众的同情心会油然而生，或者大部分人都的情绪都是低落的，在这种情况下去做营销，这种过于商业化的目的让大多数人反感，想想后果会如何？你的营销自然就会成为群众攻击的对象，如果一个公众号或者其它平台在此之前好不容易累积了粉丝，就因为这样的营销被群众举报，内容将全部被删除，那么心血也就白费了，这种吃力不讨好的行为，奉劝广大营销者还是别去尝试。
第三，丧失与用户之间的信任。在热点事件造成用户对其消息敏感的节骨眼上，为营销而虚张声势的企业，表面上看似能够为事件做出一些贡献，实则为了自己产品的推广而夸大其词，尤其对于某些大企业来说，自己多少产品可以帮助多少受难者，但实际却做不到，虽然说绵薄之力也是一种帮助，但不能夸张，否则会让用户对你失去信任。以广告为主的帮助在受害者最需要的时候始终是杯水车薪，甚至在别人看来有可能只是作秀。
我们可以看看在这些灾难性事件热点面前，民众的小举动：为帮助事件中有需要的人群，许多专车司机自发为群众提供爱心专车；为给伤者祈福，让逝者安息，生者坚强，到处都是网友发布的双手合十的祈祷表情图；为哀悼天津事件的遇难者，百度搜索与“天津爆炸”事件相关的关键词，搜索结果页都是灰白页面。因此，别理想化了民众的情绪，小小的细节足以证明大家对热点灾难中受难者的尊重，这样的场合做营销是完全不适合的。
当然，好的热点营销者可以善于抓住，选择最好的点切入，必将带来不小的收获，但要见机行事，并不是每一个热点都适合做营销，只能说那些在人心的弱点上营销的行为是愚蠢的。
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搜外论坛原创作者：aizhan27