还能这么玩！淘宝设计师关于红包的设计实战思考

林蔓：抢红包成为每年大促活动的标配套餐，用户对基本的红包玩法都不陌生，各大电商也都在想方设法想通过红包强化互动社交的联系，支付宝的口令红包，猜红包，接龙红包，抢红包，亲亲红包玩法设计百花齐放！怎样让玩家保持新鲜感，又能抢得过瘾，同时又能达到引导搜索进店的最终效果。这是今年负责红包项目的难点所在。

设计核心

体现符合今年全球化主题氛围，会在一些功能性页面营造更多节日气氛。着重营造抽中红包和分享红包的场景，达成品牌影响力和传播力，向用户传达品牌的精神态度通过简化流程和玩法设计，统一的结果反馈，使产品认知简单对红包人物形象的探索，红包互动的更新颖的表现方式

针对每个阶段诸多不同玩法的红包，既要凸显每个玩法的特色，视觉过度上不可跨度太大，又需要有相对统一的感知体验，创造一个熟悉又愉悦的体验。

首先，在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。通过玩法的设计和情绪渲染，让品牌在游戏中得到成功传播。

其次，一致的认知：统一红包的基础样式，第二、统一结果弹窗等一些反馈页面，这样用户在同时切换玩几组红包游戏中，也易于理解，便于分享出去后统一的认知，看到类似这样的红包界面就知道是淘宝的红包活动。

双十一红包形象前期探索

十二国红包小人形象（因为后续采用了告白小人的形象，此部分没有在项目中具体应用，项目结束后又做了一些深化）

脑袋上顶着金币的红包人，从着装配饰体现不同国家的特点和性格。

主打风格：萌蠢、可爱风，扁平的几何表现，明快的配色

限制： 整体形象比较规整，肢体动作不太好表现 ，摆在一起时会略显呆板！

每个红包小人都配有一套国家形象的服饰，比如结合中国特有元素的舞狮造型，新西兰的毛利人的羽毛以及彩绘装扮，思密达的韩服大蓬裙，美国牛仔，英国皇家卫队的熊皮帽和红色制服，日本的和服寿司，表情萌呆，国际形象突出，营造一群阳光欢乐的红包人物形象。

为了解决单一形象呆板单调的问题，把形象做了更丰富衍生设计，配合了有趣的场景插图设计的邮票，让规则的红包造型更加生动。和服小妹趴在寿司上，毛利人的航海购物之旅，结合标志性的国家建筑场景，简洁的提炼标志元素，运用情感化的图形语言让页面更具有亲和力！

双十一互动红包设计

密令红包拼得不只是手气，是机智，记忆力，速度，还有最重要的国语水平！

搜索框被玩坏了！通过“文字密令＋图片”的红包模式，普通用户玩起了文字迷、大秀恩爱…商家更可以利用口令达到传播品牌的效果。所以在设计中所有都要以密令为主核心做强化，分享页面通过搜索框的来示意密令的玩法路径，并用更跳跃的黄色做引导。

我们坚持经典的活动配色：红黄搭配，过节不累～

在配色上还是以经典的番茄鸡蛋的配色，还运用了一些夜空绚烂烟花的色调衬托，渲染夜晚狂欢的热闹。场景丰富上也做了更多的细节尝试。比如设计了一些告白小人舞动四肢庆祝的场景，结合国家的建筑元素体现全球化狂欢主题。

故事梗概：在2015双11即将来临之际，浩瀚的宇宙夜空，有一个即将热烈迸发的红包星球，来自世界各地伙伴共同庆祝双11狂欢得到来，红包君们已经秘密潜伏在他们中间，只要输入暗号口令就能开启岛屿之门。我发密令，你拿红包！这是今年正对前几年支付宝口令红包的升级玩法～

这次双11红包以猫头为统一的头像标识，背后透出一些金币表现表现红包的分量感。密令红包分为：商家、明星和c2c 的红包，设计统一的信息展示结构，商家和明星红包则可自定义更换封面海报，提供更大的表现空间，商家则可以设计更多商品和活动的营销透出。