美丽说新媒体负责人：错过红利期的公众号，2016快速涨粉需要做哪些事？

其实这陷入了一个怪圈，那就是企业这个人和运营者的性格其实是不一样的。很多运营者看到一篇文章不错，就顺手扔到自己账号上。你这么做，公众号会同意吗？

内容的创新一块是选题，选题基本上决定了内容传播力，现在大家都流行跟风文案，什么火跟什么。在这里说的是跟风也要跟对风，否则会把号吹跑偏，比如说是上次的优衣库事件，如果是段子手号可以跟风，但是有逼格号跟风其实反而会伤害粉丝。选题方面一定要有自己的基本习惯，有些认会从微博挖，有些会从知乎挖，高端点的类似英国那些事则会从buzzfeed，Reddit等国外网站挖素材。

对于美丽说，我们更喜欢从粉丝互动中提炼选题。微信运营的内容是给读者看的，读者需要什么那么一定会去看。所以我们在后台设计关键字，某个词频率出现高的话我们就会拿它当选题，不停地迭代去摸清用户的脉络。

另外形式创新也很重要，今年微信应该对图片也会进行原创保护。所以可以大力的去弄漫画，贴图等方式进行创作。甚至还有王左中右这类号在字体上的创新，其实都可以玩。

（2）粉丝运营

很多运营者把粉丝运营放到了很弱的位置，认为发完文章就了事，粉丝后台回复下就OK。其实微信运营也有3个境界。“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”这是第一个境界就是摸清企业的脉络，明确公众号定位。“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”第二重境界是拼命努力的把内容做好，增加粉丝量。“众里寻他千百度，蓦然回首，那人正在灯火阑珊处”此为第三重境界，就是粉丝对你的号的内容会翘首以盼，真正形成了你侬我侬的关系。

那怎么真正和粉丝达成一篇呢？除了文章下评论，后台消息的互动。2016年微信的社群大有可为。将核心的粉丝建城社群去运营，他们就是KOL，可以给你提供建议，也会第一时间去分享。何乐而不为呢?但是建议社群的人数控制在150人以内。

（3）活动运营

现在活动运营被已经被限定化了，成本最低的方法就是互推。但是小推可以，大推伤身。对粉丝会造成一定程度伤害，最近据说某个靠互推起家的号甚至被清空。

所以首先明确一点，通过色流，集赞等形式不正当的活动加粉不但不道德，另外就算有粉丝也没什么价值。活动运营最常见的就是“四季歌”，根据一年四季的节气去设置活动。当然传统的H5做的再花里胡哨也有点审美疲劳了，内容上一定要有新意。例如这次引爆朋友圈的情人节“假结婚证”的传播案例。

3、微博，2016还能怎么玩？

微博作为一个已经成立了6年的平台，其对标的国外的twitter也是一路疲软。加上微信的不断冲击，很多人会感慨，廉颇老矣，尚能饭否？尤其是去年对大号限流后微博被大家千夫所指，作为广告投放我也一度放弃过微博，后来发现微博作为一个媒体化的社交平台，如果能利用好，其能量同样首屈一指。那么2016年微博还能咋玩呢？

（1）企业付费将成为常态化

开门尖山，我们要适应微博的商业化过程。就像慢慢会适应微信的体现收费一样。微博的商业化在今年只会越来越严重，从之前的卖话题，sug框。今年很可能延伸到更深入的搜索商业化。而他们在商业化摸索的同时，也可以给企业的第一批尝试的机会。我们主要是以粉丝通的服务为主，如果有资金预算鼓励企业多尝试。

（2）长微博图文化推送

微博今年开通了长微博，大家骂声一片，会影响浏览等。但对企业来说反而是个好消息，之前如果长文字发图片，内容无法被检索。而此次出现长微博，企业除了原来在粉丝服务中可以推送图文，日常中可以推送需求的内容。摆脱了140字的限制，有很多神文案会同步出现。所以大家可以在这块多尝试，微博也准备打造出微信的内容生态链，所以前期也会有很多的资源扶持。

（3）短视频领域发力

最近“Papi酱”火了，大家纷纷看好短视频，但是短视频分发应用那么多，选哪个靠谱呢？其实微博搭载的秒拍值的一试。去年的小咖秀也孵化于此。随着4G等硬件设施的完善，视频相对于图文能搭载更多的信息，所以短视频完全可以玩转。我们之前尝试过网红拍视频来导流，发现进站uv相比图文高了5倍左右。

4其他平台：百花齐放

做新媒体如果只局限于上述两个平台，传播无法最大化放大。现在今日头条，一点咨询，腾讯的天天快报，搜狐，凤凰，网易各大门户也都开通了相应的自媒体平台。

甚至类似于科技号，朋友做的“车事儿”专注于汽车O2O这块的，发现阅读量今日头条平均都能上万，比微信的还高。所以做新媒体千万不能做死了，不要唯“微信，微博”论，有些平台带来的长尾价值非常大。这块活水很多，看你到底怎么引了。

说了那么多，祝大家新一年的新媒体开工大吉。最后做个小广告，新一年的合作大家也可以和我约起来。

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