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直播杜蕾斯之后,我们来谈谈直播平台今年的发展方向

4月26日晚上,擅长互联网营销的杜蕾斯又策划了一次事件,与某平台合作直播百人试戴杜蕾斯,这一活动备受争议,今早相关视频已被下架,直播平台不断挑战底线的营销行为引发了许多行业讨论,笔者在第一时间发出感慨:直播,发于秀场、兴于网红、盛于明星、衰于广告、毁于色情。

好在另外一些平台坚持不打美女牌,为直播行业创造了更多可能。美拍在4月对世界舞蹈大赛“WOD”(World Of Dance)中国区总决赛进行了直播,同样收获了满满关注:吸引超过45万网友关注。这个比赛虽有世界级水准,但由于专业原因略显小众,能够在短视频平台直播,表明直播正在走向垂直化和专业化,而这才是直播的未来,直播如果走出秀场美女的圈子,将有更大的想象空间。

实时互联网时代来临,诞生下一个Facebook

有一个词与互联网一起出现:“online”即“在线”,人与人、人与信息、人与物随时随地地被互联网连接在一起。彼时互联网与实体世界泾渭分明:online和offline,人们要“上”网,要“上传”信息,彼时互联网很大程度上只是“缓存”了实体世界的图书、音乐、电影、新闻等等。

就算是WEB2.0时代的社交网络等应用,依然不够实时:譬如我们分享的照片往往是几分钟前拍摄的,你看到朋友分享与另一半的恩爱时他们可能正在吵架。

随着移动互联网时代到来,廉价的摄像头等传感器指数级增长,高速的4G和WIFI网络随处可得,海量的注意力等着内容去吞噬,信息和采集、传输和消费从未如此繁盛,更为关键的是,它带来了“实时互联网”,视频流实时地反映着这个世界,每时每刻,物理世界都被“比特化”并备份到云端。

直播应用是实时互联网最好的印证,尽管在十年前人们都可以通过QQ视频聊天了,但这种点对点的沟通方式,并未改变人们消费内容的方式。人们有机会通过电视台收看直播内容,但电视台版面少得可怜,只会提供类似于奥运会、春节联欢晚会这样的重要事件的直播——并且是在多次彩排之后的大事件。

WOD这类小众晚会在美拍能够得到直播并得到40万观众亲睐,正生动地反映了移动互联网“实时互联网”的魅力所在。这并不是开始,在直播WOD决赛之前,美拍已经有许多垂直化、专业化的直播娱乐类内容则有范冰冰直播巴黎时装周。在时政方面,被称为“世界最顶级面试”的联合国换届选举、联合国《巴黎协定》签署仪式,同样选择与美拍合作进行直播。而基于美拍拥有全网最多网红资源的优势,不少直播也进行了网红资源运用相关的创新,如今年美宝莲纽约发布会就邀请了50名美拍网红与Angelababy在美拍同步直播、ELLE在上海时装周上请美拍红人艾克里里进行看秀直播等等。这些垂直化的内容在过去是不可能被电视台的直播的,网红草根们似乎也极少能够参与其中。可以说美拍在直播内容和形式探索方面做出了不少先锋性的成功尝试。

如果没有美拍这类综合类的网络直播平台,许多比赛许多事件人们都只能看录播,或者新闻片段。电视台版面有限,不可能将版面给到大量的垂直化和专业化的内容。并且,电视台要满足大多数观众的口味,做小众内容就会众口难调,长尾经济日益繁盛,“小众生产者为小众消费者提供产品、内容和服务”是大势所趋,内容消费同样如此,移动直播平台的优势就体现出来了。

往大了说,网络直播不只是弥补了电视台的缺陷,它正在彻底改变信息生产、传播和消费的方式。我甚至认为,直播对世界的改变,不亚于Google和Facebook:前者改变了信息的传播方式,后者改变了人与人的连接方式,而直播则让互联网更加实时化,迎合了长尾经济的同时,彻底改变人与信息的连接方式,彻底改变了信息传播方式,首次实现了流媒体的去中心化的传播,不难理解为什么缔造Facebook的扎克伯格会这样说“直播是目前最让我感到激动的事,我已经被直播迷住了”,因为直播应用有望诞生下一个Facebook。

Facebook Live直播应用

百播大战,直播平台2016年走向何方?

正如我之前的文章所言,直播平台正处于“百播”大战。在充分竞争的态势之下,直播应该必将迎来剧烈变化。个人认为2016年直播应用将会有这些大的变化:

1、技术大变革:

直播并没有复杂的技术,流媒体技术已很成熟,事实上Facebook当初也没有太复杂的技术,更多是产品形态的变化。不过,如果要彻底实现“实时地映射世界”就必须要有更好的技术。

在内容生产上,秀场直播平台的“麦克风+摄像头”这类技术远远不够,人们通常使用的手机直播只能满足日常生活场景。对于专业化直播则需要专业设备,美拍WOD直播采取了专业拍摄设备OBS并将流媒体推送到美拍上——一些发布会提供的直播服务采取了类似技术,包括乐视近日发布的“多路直播”。

在一些特殊场景例如运动、驾驶、婚礼等时刻,GoPro、无人机、行车记录仪这类专业设备在4G网络加持下,将会接入直播功能。Dropcam等家用智能摄像头这类提供家庭直播服务的工具会越来越普及。还有VR相机等设备,将会实现直播,提供身临其境的直播体验。

在内容消费上,直播消费终端以手机为主,未来直播将会占领更多屏幕。人们现在用智能电视看多路体育直播,未来看朋友直播旅游,看达人直播做菜等等,每个达人都可能一个电视频道——尤其是小米等公司进入直播市场之后,更可能与其电视屏幕打通,而以美拍为代表的综合网络直播平台则可成为智能电视的直播内容平台。除了电视,未来大屏幕、VR眼镜甚至智能手表上都将会看到直播内容。

2、内容去美女:

直播必须摆脱“秀场”的刻板印象,现在许多人说到直播就会联想到秀场打赏。诚然,眼下一大类直播平台,都将重心放在了秀场上——有的名字不同,叫美女直播但本质却一样。有人说今天的直播与多年前的夜总会没有太大区别,美女、寂寞、打赏、送花…正是指这类平台。

在我看来,能够像Facebook这样改变世界的直播平台,不会是美女类直播平台,甚至我认为,秀场类直播平台只是QQ视频聊天的变种——9158 2005年就在做“直播”了。我更看好综合化、多元化的直播平台比如美拍,社交平台比如Facebook Live、陌陌(在现场业务之后已经上线直播)、微信(还没上线,感觉应该不远了),还有消息称Googe在I/O大会可能会发布名为Yutube Connect的直播应用。

综合直播平台会是UGC也有PGC,但摒弃“BGC(Beauty Generated Content即美女创造内容)”将是必然,去美女化,引入更多元、更垂直、更专业的内容才是趋势,前者或许可以赚钱但顶多做成下一个9158,而综合化平台则有望诞生类似于Facebook这样的大型平台。美拍就是这一思路,也因为这一定位,目前这个平台吸引了直播领域最顶级的内容,通过直播WOD决赛、联合国选举、时装周、发布会等方式,兼容并包,定位更像是视频类的Twitter,未来其直播主题应该还会有新闻、体育、音乐、旅行、商务等细分方向,还可与婚恋、招聘等应用结合起来,服务于不同生活场景。过去人们聚集才能进行的活动,未来通过直播都可实现。

3、人人可直播:

直播将不会是属于少数人的游戏——如果将这与网红经济联系起来,生产者确实只有少数人。但要注意的是,直播将不只是网红用来聚集粉丝的工具,不只是美女用来招揽鲜花的平台,它是人们分享交流和获取信息的方式。

基于此,人人可直播才是大势所趋——参与门槛比Facebook和Twiiter还要低,用户哪怕不识字都可以做直播。具体来说,人们可以围绕一个大事件比如奥运会进行直播,不论是否在现场都可围绕这一话题直播,比如50名网红同步美拍直播美宝莲发布会;人们可直播特定的场景例如家庭直播——只有家庭成员可收看;人们可直播自己的旅途给另一半看…因此参与门槛低,直播平台将会出现大量的长尾主题,满足小众之需。

4、第一阵营形成:

从竞争格局上,我认为直播将会形成两大流派:一类是秀场为主的美女派,这一类能说的不多,最关键的是做好内容审核,避免出岔子即可;另一类则是综合类直播平台,以美拍为代表的短视频直播平台,社交网络平台推出的直播应用,以及视频网站的直播频道。

综合直播平台将会通过明星内容来吸引关注,例如美拍的范冰冰直播巴黎时装周,同时形成拳头级频道差异化竞争,但更重要的是要有优质的内容去留存用户,通过降低门槛引入垂直化、专业化和大众化的内容将更利于留存用户,美拍的做法值得肯定。在变现上,这不是非秀场类直播平台眼下的重点,打赏模式也不会是主流,广告、植入、IP等等模式将会出现,诞生类似于Papi酱这样的明星直播主。

总的来说,在用户量争夺的关键点,用户达到一定规模之后,直播平台第一阵营在今年将会成型,洗牌将会在晚些时候到来,“百播大战”距离结束还有些日子。

微博@互联网阿超 微信罗超(luochaotmt)

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